18 May Pressmeddelande
NYTT SVENSKT MÄRKE LANSERAR “ROCK’N’ROLL-JEANS FOR LOVERS & LONERS”
Med modellen ‘1976’ – döpt efter året då Ramones släppte sitt debutalbum – kliver Pleasant Dreams in på denimscenen med jeans inspirerade av rockikoner, spelningar och sena nätter.
Grundaren Sofie Lee Johansson har lång erfarenhet av passformsarbete inom modeindustrin, med tidigare roller på bl.a. Monki, Nudie Jeans och Dr. Denim. Samtidigt har musiken alltid varit en drivkraft – både som hängiven konsertbesökare och musiker.
– “Jag ville skapa de perfekta rigid-jeansen för alla som är på spelningar, både på och framför scenen. Slimmade, men inte för tighta – och med en bra rumpa!”
Modellen ‘1976’ är sydd i 100 % ekologisk bomull och tillverkas i liten skala i Portugal. Fokus har varit passform och att skapa en rakare modell med hög midja som är tight men bekväm att bära. Modellen är framtagen för kvinnor, men passar som unisex – både tight och mer avslappnad beroende på storlek.
‘1976’
Ett varumärke utan kompromisser
Efter många år i modebranschen och en flytt till landsbygden norr om Göteborg, bestämde sig Sofie Lee för att lämna storföretagen och gå sin egen väg.
– “Jag upplevde att många produkter blev kompromisser. Ibland är det nödvändigt, men jag ville göra det enligt min egen vision. Jag gör allt själv – från passform till knappdesign och orderplanering.”
I stället för att lansera flera modeller, fokuserar Pleasant Dreams på en enda kärnprodukt – en genomarbetad passform med tidlös tvätt. Tanken är att arbeta långsiktigt, hållbart och ärligt.
– “Målet är inte att bli stor, utan att kunna leva på detta utan att kompromissa. Jag har inget intresse av att jaga billigare produktion, hoppa på trender eller sälja ut mig. Pleasant Dreams är lika mycket min designvision som en livsfilosofi.”
En modern rockstjärna i kampanjen
Kampanjbilderna frontas av Ann-Sofie Hoyles (Spiders) – vän, artist och stilinspiration.
– “Hon har den där Scandi-coola självklarheten – blandat med fransk känslosamhet. En modern rockstjärna som hedrar vår kultur men gör den till sin egen. Precis som Pleasant Dreams.”
Framöver planerar Sofie Lee att lägga till fler tvättar på samma passform och på sikt även utöka med andra denimmodeller och plagg – men på sina egna villkor.
Foton: Anders Bergstedt
No Comments